Брендбук – свод правил, руководство к применению всех составляющих фирменного стиля компании. Обычно это обширное печатное издание, содержащие изображения элементов, а также иллюстрационные примеры их использования в нужных пропорциях и цветовых решениях. Обеспечивается зрительное единство и грамотное позиционирование.

Заказав разработку брендбука, Вы сможете легко внедрить его блоки во все сферы жизни организации, избегая искажений и неточностей. Это упростит подготовку рекламных кампаний и маркетинговых мероприятий.

Зачем создавать книгу бренда

Главная цель – презентовать торговую марку в соответствии с концепцией, не добавляя лишнего и не искажая первоначальную идею. Она должна просто коммуницировать с целевым потребителем. Поэтому идеологическая часть сопровождается конкретными строгими рекомендациями.

Фирменный кодекс – это завершающий этап создания торговой марки. За ним следует процесс адаптации и развития. Доверие к продукту или фирме будет расти по мере соприкосновения внешних образов с целевой аудиторией посредством рекламных материалов, оформления интерьера офиса и витрины магазина, униформы продавцов и т.д. Сформируется целостное представление о миссии и целях. Персонал предприятия будет четко и доступно транслировать концепцию через уникальную корпоративную культуру.

Бренд-книга – внутренний документ компании с ограниченным кругом пользователей. Она служит основой для выполнения стратегических задач менеджмента и маркетинга.

С помощью урезанной версии издания информация доносится коллективу. А технические нормы и зрительные стандарты передаются в отдел маркетинга.

Формирование brandbook решает сразу несколько важных целей:

• создаются жесткие стилистические рамки. Образы и графические элементы не искажаются впоследствии. Исключены разночтения и прочие казусы;
• повышается эффективность рекламы. Товары успешно выделяются среди конкурентных аналогов, интерес потребителя растет, продажи увеличиваются;
• снижаются временные и финансовые затраты на создание презентационных материалов. Готовые изображения достаточно перенести на любой носитель.

Структурные составляющие руководства по фирменному стилю

В качественном издании полно и емко раскрываются следующие стратегические вопросы:

• корпоративная философия. Состоит из описания миссии, задач, идеологии. В ней прописываются фундаментальные вводные данные для дальнейшей работы.
• правила позиционирования. Эта стратегическая составляющая учитывает все виды восприятия покупателя и очерчивает способы позиционирования в рыночной среде;
• визуальный раздел. Состоит из знаков, символов, цветовых, шрифтовых и графических решений.
• практические рекомендации по идентификации. Раскрывают специфику использования логотипа и других элементов.

В практические материалы включаются наработки по оформлению деловых бланков, печатной продукции, сувениров, интернет-сайтов наружной рекламы, интерьера и т.д.

Минимальный brandbook состоит из:

• логотипа и названия компании;
• цветов и шрифтов;
• макетов визиток;
• дизайна бланков и конвертов.

Включают также макеты полиграфии, сувениров, вывесок.

В расширенной версии, в зависимости от специфики заказчика, содержаться варианты упаковок, оформление выставочных стендов, эскизы униформы и т.д.

Стандарты визуальной идентификации

Отправная точка в процессе наглядной стандартизации – разработка знака и стиля.

Зрительные образы собираются в специальном разделе – гайдлайне, который состоит из:

• рекомендованных размеров логотипа для печати на разных носителях и модульной сетки его построения;
• разнообразия вариантов использования знака: в цвете, монохромном и инверсионном исполнении);
• вариантов расположения фирменных блоков (в вертикальном или горизонтальном положении);
• правил применения цветовых подложек;
• набора корпоративных цветов. Основные и дополнительные исполняются по стандартам CMYK, Pantone, RGB, web;
• шрифтов;
• методики работы с графикой и т. д.

Формируя guideline, указанные выше разделы дополняют иллюстрационными примерами.

По желанию клиента, в разработку включается еще один раздел прикладного характера – катгайд. Он посвящается выполнению конкретной практической задачи, например, дизайну офисного помещения или веб-сайта. Это пошаговый инструктаж для будущих подрядчиков и региональных представителей с чертежами и техническими требованиями.

Стоимость услуги

Торговая марка, ее графическое обозначение, жизненный цикл, атрибутика, целевая аудитория и территориальные особенности характеризуют сложность и объем работ. Ценовым фактором выступает также количество носителей. Поэтому определять итоговую стоимость услуги необходимо индивидуально.

Очевидно, что цена работ в отношении крупной компании будет отличаться от аналогичного показателя для мелкого производителя одного товара. В первом случае регламентируются принципы делопроизводства, концептуальные дизайнерские решения, корпоративная культура и прочие важные пункты. Во втором случае акцент будет сделан на упаковке, рекламном персонаже, оформлении внешних коммуникационных элементов для повышения узнаваемости товара.